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根據大王椰品牌中“大王”為出發點,塑造板材大王角色,從專業和人性化的角度,打造一個專注、勤勞、熱心、成熟的“大王”IP形象。結合品牌符號“板王頭”以及當下年輕人喜愛、時尚前衛又減齡、接受度較高的工裝背帶褲,綜合構成此IP,進一步拉近與受眾之間的距離。以板王、家居能手的家居主理人身份,來為家居生活排憂解難,增強對大王椰專業、匠心、可信賴的品牌口碑的認可。
大王椰溫暖喵屋計劃通過“流浪貓”公益貓窩,擴展家的溫暖,傳遞品牌的溫暖。線上聯動千萬級粉絲救助流浪貓公益組織——貓德學院共同發聲,線下助力知名組織上海領養日展開線下流浪貓愛心領養活動,通過公益TVC社交平臺和影院投放、萌寵垂類圈層KOL及權威官媒,組成億級的傳播矩陣,高頻、持續的多元內容傳播與情感溝通,實現打造爆款事件IP引爆品牌聲量。
傾力拍攝文化紀錄片,傳播大王椰推崇的匠心精神和木文化理念,策劃一場深入全國的尋木文化旅行,讓用戶體驗木的魅力;將木文化融入攝影與藝術展覽,展現其獨特魅力;舉辦“向魯班致敬”全國木工匠評選活動,聚焦木工匠群體,鞏固和發展匠心木文化。